Não há novidade na informação de que a inteligência artificial (IA) está revolucionando a forma como a humanidade vê o trabalho, apesar disso esse universo de inovação segue surpreendendo. Com o lançamento da DeepSeek e suas repercussões, os números de pesquisas e informações sobre IA dispararam na internet e gerou diversas reações.
O momento revelou que, usando ou não essas ferramentas, elas têm poder sobre o cotidiano de todos. Afinal, um selo chinês causou um prejuízo de 600 bilhões de dólares nas “7 Magníficas” ( Apple, Amazon, Alphabet, Meta, Microsoft, Nvidia e Tesla) e - consequentemente - impactou a economia global, a inovação tecnológica e as tendências de consumo.
Nessas circunstâncias, as IAs são e serão responsáveis por 254 bilhões de dólares em lucros operacionais anuais até 2030 e isso só na indústria farmacêutica. Não só isso, mas a pesquisa “Inteligência artificial na indústria farmacêutica”, encomendada pela PwC, também revelou que esse número está associado à eficiência nos custos de produção, materiais e cadeia de suprimentos.
A previsão é que o setor fique cada vez mais dependente em todos os setores, de pesquisa ao marketing. Logo, para os marketeiros de plantão que trabalham ou desejam trabalhar na indústria farmacêutica, estar em dia com as possibilidades da IA traz muitos benefícios.
5 benefício da IA para quem trabalha com marketing farmacêutico
· Atendimento personalizado: identificar o público alvo - suas necessidades, interesses e hábitos de consumo - e moldar as informações em uma persona que direcione o conteúdo é um dos maiores desafios de um profissional do marketing.
No entanto, para quem conhece as IA’s certas é possível apenas dar o comando. O programa faz a pesquisa, transforma os dados em informações usuais, fornece pautas e faz um direcionamento completo. O resultado são campanhas e comunicações personalizadas, com melhores resultados e maiores taxas de conversão.
· Otimização de campanhas: juntando busca e análise de dados, uma inteligência artificial é capaz de personalizar estratégias de marketing com foco no público, no produto/serviço oferecido, na proposta do conteúdo e na cultura organizacional.
· Decisões eficientes: escolher entre fazer e não fazer ou entre duas campanhas, ou tomar qualquer decisão do tipo fica mais fácil e mais seguro quando se tem todas as informações disponíveis sobre quem vai receber a comunicação e o que se pode esperar dela. A IA facilita a captação e relatório dessas informações.
De forma geral, além de facilitar o trabalho do profissional do marketing e diminuir o tempo gasto com pesquisas, essa função também diminuiu a probabilidade de erros. Em uma indústria que investe 3 bilhões de dólares no marketing de dez medicamentos, qualquer decisão mal tomada resulta em prejuízos enormes.
· Acompanhamento de tendências: o que está na “boca do povo” muda rápido. O que estava nos trending topics às 10h pode já não estar lá às 11h e para acompanhar essas variações - e usá-las ao favor das metas de marketing - é necessário tempo, esforço e várias ferramentas.
A não ser que se use uma IA. Nesse caso, o comando certo dispõe os assuntos mais comentados e os filtra, indicando o que pode ter relação com o que é oferecido. Mais do que isso, os algoritmos estão tão avançados que é possível prever quais remédios estarão em alta, antes que isso - de fato - aconteça, o que dá margem de tempo para adaptar estratégias.
· Aumento da produtividade: a inteligência artificial acompanha reuniões e redige atas, produz relatórios de setor, interliga demandas e conecta todos os colaboradores de uma empresa. Seguindo a linha de pensamento de 72% dos gestores do Brasil, essa comunicação aumenta a produtividade
Conclusão
Analisando o fato de que a tecnologia em inteligência artificial na indústria farmacêutica cresce 42,68% ao ano e atingiu o valor de 3 bilhões de dólares em 2024, fica claro que essa parceria veio para ficar. Como um conglomerado de empresa, o mercado de produção de medicamentos visa o lucro e a inovação e a IA é uma ferramenta que impulsiona ambos.
Se adaptar a ela é uma necessidade, tanto para impulsionar carreiras quanto para crescimento individual. Nesse mercado em especial, a demanda por profissionais aumentou em 323% nos últimos oito anos, isso se reflete na possibilidade de um salário 50% maior e de 55% a mais de chance de promoção.
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